【主编寄语】媒体融合不是“同性恋”

媒体融合不是“同性恋”

作者：李新民（本刊主编）

同性相斥、异性相吸是早为人们熟知的生活常识，但在媒体融合的热潮中，我们却发现：不少传统媒体不是努力做好本体的转型升级和创新开放，而是忙于开办各种新媒体，似乎只有通过“变性”，把自己也弄成新媒体，才叫“融合”，很多事实证明，这条路很难走通。

  首先，融合是相互拥抱，不是合二为一。媒体融合的实质，是各种传播媒介，通过互联互通和资源共享，实现无缝覆盖，为受众提供更加便捷和多元的信息服务。正像城乡交通一样，公共交通和私人交通既有一定的替代性，更有很强的互补性，它们交叉重叠，构成了一个既相互竞争，又相互补充的多元交通体系，为乘客提供可自主选择的多样化交通服务。新老媒体有各自不同的传播方式、独特的受众群体和不可或缺的社会存在价值，通过互联互通实现传播的叠加组合，更好的满足不同人群的消费需求。正是因为二者都有不可替代的互补价值，才能形成传播形态的异质同构，从而实现传播资源的优化配置。所以新老媒体融合既不是没有各自特色的“同一”，更不是失去各自独立存在的“合一”，而是“你中有我，我中有你”，但“你不是我，我也不是你”，二者在对立统一中形成业务相对开放、运营各自独立、既有竞争、又有合作的传播生态，以更好地满足社会日益增长的多元化信息文化需要。

  其次，融合是优势互补，不是零和游戏。广播式媒体与交互式媒体各有优劣，总体上看，在一个相当长的时期，谁也不能取代谁。在媒体融合中，传统媒体为了取长补短，可以有选择地自办、联办，甚至并购一些新媒体弥补自身不足，以壮声势。但由于政策、体制等因素的制约，传统媒体很难真正做好新媒体，更不可能通过强化新媒体、弱化老媒体的方式，将自身变成新媒体。最好的办法是扩大开放，采取请进来，走出去的方式，融入新媒体的汪洋大海，促进广播式传播和交互式传播优势互补，产生1+1＞2的叠加效果，既有利于媒体生态的平衡，也有利于传统媒体自身的进化。因此，传统媒体与新媒体的融合，重点应该是通过开放与合作，与新媒体优势互补和资源共享，共同构建新的传播生态，实现新老媒体的共生与发展。

  最后，融合是转型升级，不是新瓶装老酒。传统媒体能否实现与新媒体的融合，关键在于能否通过改革创新实现自身的转型升级，否则穿新鞋走老路，抱着老的观念，体制，机制不放，是很难真正与新媒体深度融合的。党的五中全会提出的‘创新，协调，绿色，开放，共享’的发展理念，为传统媒体与新媒体在新形势下加快融合提供了方向。目前，传统媒体在与新媒体竞合中，之所以处处被动，除了新技术更契合新媒体以及受众接收信息方式发生变化等客观因素外，从主观上讲，曾经造就传统媒体一家独大的理念、政策、体制、机制等等，已经不适应市场经济的要求和信息时代媒体生态的变化。因此，传统媒体与新媒体融合的着力点，不应放在开办新媒体上，而应通过努力改革创新，实现自身由传统媒体向现代媒体的转型升级，从而提升传播影响力，在烈火中得到重生。

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